Planejamento, valorização do produtor local e posicionamento de marca são pilares do empreendimento
O destaque da edição desta quinta-feira (26) do programa Conexão Imbiara – Economia e Negócios foi a entrevista com Sandro Pena, empreendedor araxaense e sócio-administrador do Empório João Menino, que completa sete anos de atuação no mercado de produtos artesanais. O empreendimento está localizado em Araxá, na rua Luís Colombo, 413-B, Centro.
Com formação em Administração e Contabilidade, Sandro construiu uma trajetória marcada por experiências diversas. Antes de empreender, passou pelo Colégio Agrícola de Uberlândia, atuou por mais de seis anos na Fundação Nacional do Índio (Funai), onde chegou ao cargo de administrador regional, e viveu por seis anos e meio nos Estados Unidos, em Nova York, onde estudou e trabalhou.
De volta ao Brasil, empreendeu no setor de uniformes com a empresa Dual, até decidir encerrar as atividades e iniciar, ao lado da esposa, um novo projeto: o Empório João Menino.
Tradição familiar e identidade regional
O nome do empório homenageia o bisavô de sua esposa, responsável por uma tradicional produção de farinha artesanal na zona rural de Araxá. A partir dessa raiz familiar, o casal estruturou o negócio ao longo de quase dois anos de planejamento, incluindo cursos no Sebrae e estudos de mercado.
Atualmente, o Empório João Menino trabalha com produtos artesanais, sendo cerca de 90% mineiros e aproximadamente 70% provenientes de produtores de Araxá. Entre os itens comercializados estão queijos artesanais de leite cru, doces, geleias, embutidos, cachaças e vinhos mineiros.
Sandro destacou a importância do posicionamento de marca e da valorização do produtor. Em alguns casos, os produtos levam a marca do empório; em outros, especialmente nos queijos autorais, o nome do produtor é preservado como estratégia de valorização e credibilidade.
Sandro Pena com os apresentadores do Conexão Imbiara, Carlos Nunes e Silvio Gonçalves. Foto: Caio César/Portal Imbiara
Planejamento como diferencial
Durante a entrevista, Sandro enfatizou que o planejamento foi essencial para a consolidação do negócio. Segundo ele, muitos empreendimentos encerram as atividades por falta de um projeto estruturado, de pesquisa e de preparação adequada.
“O sucesso não é garantido, mas quem não planeja tem menos chances ainda”, afirmou.
A história do Empório João Menino reforça uma das mensagens centrais do programa: empreender exige visão, organização, adaptação constante e gestão profissional — fatores que aumentam significativamente as chances de longevidade no mercado.
O Conexão Imbiara vai ao ar semanalmente pela Rádio Imbiara FM 91,5, abordando economia de forma clara e acessível, com análises de mercado, educação financeira e histórias inspiradoras de empresários locais.
