Estudos recentes comprovam que o rádio continua líder em confiança, relevância e retorno para anunciantes, enquanto a Imbiara caminha para os 80 anos como referência em Minas Gerais
O rádio nasceu como uma revolução da comunicação e, mais de um século depois, continua sendo parte indispensável da vida cotidiana. Seja como fonte de informação, companhia durante o trabalho ou entretenimento dentro de casa, ele se mantém como a mídia que mais resiste ao tempo e às transformações tecnológicas.
Retorno financeiro que impressiona
Um estudo da Nielsen (2025) revela que o rádio FM/AM oferece o melhor retorno sobre investimento entre todos os meios de comunicação analisados. A cada dólar investido, ele gera em média US$ 2,00 de retorno, superando podcasts, mídia display, anúncios em buscas online e até mesmo o outdoor. Para anunciantes, isso significa eficiência em campanhas; para o público, significa a manutenção de um conteúdo acessível e próximo.
O meio mais confiável do Brasil
O valor do rádio vai além dos números financeiros. Pesquisas apontam que 82% dos ouvintes ainda preferem escutar rádio ao vivo em relação a serviços pagos de streaming, como Spotify (21%) ou YouTube (14%). Essa preferência é explicada pela relação de proximidade e confiança: 81% dos brasileiros consideram o rádio a mídia mais confiável, mais do que a televisão, a imprensa e muito acima das redes sociais, que alcançam apenas 41%. No interior do país, essa confiança cresce ainda mais: 70% da população acredita no rádio como principal fonte de informação, superando sites de notícias e jornais impressos.
A credibilidade também reflete no impacto das marcas. Campanhas que contam com anúncios em rádio são quatro vezes mais confiáveis para os consumidores em comparação com aquelas que não utilizam o meio. Isso reforça uma característica histórica: a voz que chega ao ouvinte pelo rádio tem autoridade, proximidade e capacidade de gerar vínculos emocionais.
Dados de pesquisa sobre a radiodifusão no Brasil. Foto: Governo Federal
Presença no dia a dia
No cotidiano, o rádio marca presença em diferentes ambientes. Dentro de casa, é a mídia mais ouvida, à frente dos podcasts. No trabalho, 55% dos trabalhadores escolhem o rádio como companhia, enquanto apenas 22% recorrem aos programas sob demanda. Além disso, o vínculo com as emissoras vai além da transmissão: ouvintes se engajam acessando sites, participando de promoções, utilizando aplicativos e interagindo por e-mail. É uma relação que combina tradição e modernidade.
Conteúdo local: a essência do rádio
Outro ponto em que o rádio se mantém insubstituível é o conteúdo local. Nada supera a cobertura de proximidade, feita por profissionais que vivem a realidade da comunidade. Oitenta e oito por cento dos ouvintes afirmam que o rádio é referência nesse tipo de informação, e nos últimos cinco anos essa liderança se manteve estável, com crescimento contínuo. É justamente aí que está uma das maiores forças do veículo: falar de perto com quem está por perto.
Companheiro de todas as gerações
E quando se trata da experiência de ouvir rádio, os sentimentos mais lembrados são claros: companheirismo, diversão, emoção e informação. O rádio é capaz de acompanhar, entreter e informar ao mesmo tempo, construindo laços afetivos que nenhuma plataforma digital conseguiu substituir. É também uma mídia democrática: a audiência do rádio se distribui por diferentes faixas etárias, mantendo um perfil bastante próximo ao das redes sociais, o que prova sua capacidade de dialogar com jovens, adultos e idosos.
A história segue viva em Araxá
Essa combinação de tradição, credibilidade e adaptação tecnológica ajuda a explicar por que o rádio segue tão presente, mesmo após tantas mudanças no mundo da comunicação. E, em Araxá, essa trajetória ganha um capítulo especial com a Rádio Imbiara, que em 6 de agosto de 2025 completou 79 anos de história. Fundada em 1946, a emissora é uma das pioneiras da radiodifusão mineira e mantém viva a essência que a transformou em referência: ser porta-voz da comunidade por meio da informação, da cultura e do entretenimento.
Hoje, a Imbiara integra o Grupo Imbiara de Comunicação, ao lado da IMBFM 100,9 e do Portal Imbiara, que desde 2018 amplia a presença digital do grupo e figura entre os mais acessados do interior de Minas Gerais. Em contagem regressiva para os 80 anos, a emissora reafirma seu compromisso com a cidade e com a região, provando que o rádio, assim como a própria Imbiara, não só resiste, mas se reinventa e permanece indispensável.
